好滋味·火锅超市
2020-04-10 16:10:04

品牌定位:火锅新零售

品牌广告语:在家吃火锅,便宜60%!

店铺面积:20-60㎡

人均消费:20-40元

项目地址:四川成都

品牌策略:李志潇

品牌文案:李志潇

创意总监:李志潇

方案设计:李志潇

延展设计:李志潇

火锅超市是抗疫时期追赶风口的品类,

它不是诞生在疫情期间,

而是在疫情期间得以迅速膨胀。

2015年左右,在北方就已经有成熟的火锅食材品牌了;

不同的是,在南方市场,特别是重社交重体验的川渝,

这类品牌并不能引起市场冲击,

哪怕是在北方征战了8个省的锅圈,都将跪倒在烟火浓郁的社交火锅面前。

 

从策略出发,需要考虑品牌的短期生存和长期发展效益,

不单单只是设计个logo,设计个好看点的包装而已,

没有策略的设计,就像没有战术就去打仗的莽夫,

这种仗怎么打?敢打嘛?一点战术都没有迟早被玩死!

这种设计有用吗?有转化率和功能性吗?只是徒增成本的垃圾设计!

追赶疫情风口的品类,必须看透疫情局势,预估疫情结束的时间,预估成都人民回归生活的时间!

火锅超市的迅速膨胀,各大品牌的兴起,资本的涌入,死的死伤的伤。

想要维持体量提高生存和转化,就得考虑疫情淡化和结束后的转型。

借助风口,以火锅超市的形态落地,逐步转型社区超市,变成食材/鲜货/蔬菜供给地。

这是属于火锅超市的社区战,口碑战,行业战,生存战!

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Brand Design